東京雪季後花園，越後湯澤如何逆襲東山再起？

80年代泡沫輝煌 日本滑雪人口1800萬

講返當年，1980年代日本經濟泡沫最高峰期，越後湯澤因為《私をスキーに連れてって》（帶我去滑雪）的電影爆紅，掀起全日本的滑雪熱潮！1998年日本滑雪人口達到歷史最高峰1,800萬人！

當時，越後湯澤的物業買賣真是十分瘋狂，300呎的景觀公寓賣到3,000至5,000萬日圓，管理費每月要3至4萬日圓！度假公寓還附有溫泉大浴場、健身房、泳池及滑雪器材儲藏室，超級豪華！每間旅館都爆滿，有錢人個個都要來湯澤度假及滑雪。

泡沫爆破物業大幅貶值 

但好景不常，泡沫經濟一爆破，越後湯澤迅即成為經濟災難象徵！原本價值幾千萬日圓的公寓跌至不足10萬日圓都無人要。點解會咁慘？因為物業位處山區，交通不便，加上管理費高昂，變成負資產！

更慘的是，整個日本滑雪業亦遇到危機。由1998年的1,800萬滑雪人口，跌到2020年的430萬人，足足減少超過75%！好多滑雪場都結業，室內滑雪場亦由幾百間縮減至得返兩間。越後湯澤更一度變成「鬼城」，2,500戶度假樓盤只剩下幾戶人居住。

轉機來自台灣 吸納華語客人

湯沢的轉機來自一個意想不到的地方——台灣！故事要由一個叫吳書成的台灣人講起，他是果貿吳媽家水餃店第二代。2014年第一次來到越後湯澤，認識了一個會講中文的蒙古裔服務生青達孟。2017年，他們合資開了青達雪具店，專門服務講中文的客人。結果點？到2019年末，青達雪具店顧客人數比前一年增長十倍！

最關鍵係，台灣人發揮咗獨有的「連結力」：

•成立緊急應變小組，支援所有講中文的遊客

•成為政府與外來店家之間的溝通橋樑

•無償將宣傳資源分享予當地商家

2023年，越後湯澤吸引超過33萬外國遊客，其中近7成是台灣人！依家每逢冬天都有超過1,000個台灣人來越後湯澤工作。

滑雪場現況介紹

越後湯澤現時是日本最熱門的滑雪勝地之一，坐擁多個世界級滑雪場，每個都有其獨特賣點和設施：

•苗場滑雪場：規模龐大，擁有20多條滑道，適合新手至高級滑雪者。日本人氣第一，設有日本最長的「龍纜車」連接神樂滑雪場，方便遊客跨場暢玩。王子酒店集團經營，設施完整，親子同遊、住宿和溫泉選擇豐富，雪季一般從12月到4月。

•GALA湯澤滑雪場：超方便，新幹線直達，GALA出站即雪場，從東京只需約70分鐘。內有17條雪道，適合不同層次滑雪者，大型兒童遊樂區、雪山健行、溫泉設施完善，是親子和初學者首選。

•神立滑雪場：周末夜滑營業至凌晨2點，夜貓首選。這裡粉雪質素高，雪道長且寬闊，還有超人氣「神之湯」溫泉，適合體驗泡湯放鬆。貼心設施如女生專屬Dyson吹風機和女性優惠。

•石打丸山滑雪場：有75年歷史，是關東最大級滑雪場之一，擁有23條雪道、最先進纜車設施、專屬的滑雪公園和夜間滑雪。近年新設「Snow Garden」休息區，設豪華露營及展望露台，即使不滑雪亦可欣賞壯麗雪景。

•湯澤高原滑雪場：擁有全球最大、可載166人纜車，7分鐘直達海拔1,000米山頂觀景台。雪場雖不大，但適合初中級滑雪者與家庭，還有高原美景及雪地活動，配備特色餐廳如義式Alpina。

大部分雪場提供「互通券」，一張票即可玩轉數個雪場。

復甦秘訣與啟示

越後湯澤憑藉多重策略成功翻身為國際級滑雪與觀光熱點。首先，活用新幹線70分鐘直達東京的交通優勢，吸引大量首都圈與海外旅客。其次，提升國際化服務，包括滑雪學校、住宿與餐飲等多語言對應外國遊客。台灣人更發揮文化橋樑作用，提升服務溫度與質感。再加上配套完善，滑雪後可享用溫泉、品嘗越光米與地方清酒，悠閒舒適。2025年新潟縣外國旅客住宿人次更較前一年增長55%，成為日本地方觀光振興的成功典範，帶動當地經濟與國際口碑雙雙回溫。

結語與小貼士

從泡沫經濟的廢墟到國際滑雪勝地，越後湯澤花了20年時間證明，只要找到方向及堅持，任何地方都可以重新起飛！

香港出發好去越後湯沢好方便：飛成田或羽田機場，再搭70分鐘新幹線直達；記得提早預訂住宿，購買互通券玩盡幾個雪場！

如果你都想體驗重生後的雪國小鎮，記得留言同我地分享你的體驗！